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四川线上文娱试水:差异化“带货”抗疫

都市法制在线 时间:2020年02月23日 06:56

  受疫情影响,影院暂无新电影上映,票房趋零。刘德华今年15场演唱会取消,蔡依林、陈楚生等歌手巡演部分城市站取消或延期。不少疫情严重的城市关闭部分实体书店,故宫博物院、国家大剧院等文化场馆均已关闭近1个月。

  面对影响,文娱从业者何去何从?春节期间,徐峥导演的院线电影《囧妈》从院线亿次。紧随其后,《刘老根3》《三生三世枕上书》等线上影视作品也创下上亿的抢眼播放成绩。放眼更广阔的文化消费市场,最近不少文化主体也陆续从线下走到线上,线上音乐会、直播演出、曲艺音频节目、线上慕课、同城寄书等领域逐渐发力,不少四川文化从业者开始“试水”。

  不少文化从业者认为,由于文化消费场所常常是人员聚集地,有时成百上千的消费者同处一个密闭空间几小时,因此在较长时间内都会是不可松懈的防疫“最后一公里”。在这个较长的“空窗期”,不少企业开始谋求“转型”。

  “言几又”是在成都较早行动的文化团队之一。2月1日,团队提出线日,所有渠道打通后便开始接单——联合饿了么外卖渠道,把精选的千种图书和文创产品直送给读者。在这个“书本外卖”的货架上,自然少不了热门畅销的东野圭吾的悬疑小说,也有《生命密码》《图解急救知识百科》等科普健康书籍,还有《回到餐桌,回到生活》等厨艺料理图鉴。

  此外,平台把文创区也搬到线上。比如,在亲子主题下,有可供孩子们边学边玩的DIY小屋玩具;在科普主题下,搭配有学生光学显微镜;在生活主题下,提供一些文创生活小物件。

  在四川言几又文化传播有限公司品牌经理沈洁看来,与传统网络平台售书相比,实体书店图书进行同城快送最终还是要落脚到“差异化”思路上,才能让读者认可这种消费模式。首先从配送速度上,团队须确保门店同城3公里以内的消费者,能在半小时内拿到书。此外,团队也系统性地推出“精神食粮补充站”活动,精选符合时宜的主题书单,比如近期的反焦虑精神加油站、健康科普治愈系、宝贝宅家生活方案等,联合杨澜、许知远、樊登等文化名人开启“以读攻毒”全民阅读行动,共同倡导在家阅读。同时,线上平台也开通了图书分享直播,邀请资深图书编辑、相关行业专家线上解读推荐书籍。从目前销售情况来看,居家生活类的书籍和产品销量攀升,最受网友欢迎。未来,团队还考虑推出图书配热咖啡、配文创产品等套餐优惠服务。

  最近,四川交响乐团把新乐季变成线上“云音乐会”,音乐总监洪毅全挑选出近期具有代表性的经典大师作品,观众可在公众号上观看演出高清视频,坐在家中即可在“全景视角”下聆听交响音乐会。

  “太好了,这些音乐会陪伴我们,也给了我们精神鼓舞。”“希望线上音乐会年年月月走起,从中国作品,耳熟能详古典音乐,到现代音乐。”网友丽萨、Mr.Z等留言鼓励道。目前,川交微信公众号阅读量比平时增加两倍。

  国内不少交响乐团开始整合以往的线上存档音频、视频资源,让观众的“宅家时光”有音乐围绕。

  “我在你偶像的舞台上,做了一场魔方音乐节和无人市集,你不要来!”这是2月21日将在线上举行的魔方音乐节的标语。国内不少新锐打碟师、电音艺人、脱口秀演员,在梵木创艺区进行一场特别的音乐节表演——现场没有观众,只有戴口罩的工作人员。“音乐节”的周边区,也变成“无人市集”。在“无人市集”上,只有一位戴着口罩、名叫“胖虎”的主播。他将开通哔哩哔哩、抖音、快手等平台,同步为网友直播市集上的音乐周边、手工艺品、文创小玩意儿,感兴趣的网友,可以根据直播的内容提出各种问题,或者直接下单。

  此外,咪咕音乐推出首档音乐综艺“云上liveshow”,携群星和主播为抗击疫情传递信心和力量。成都音乐坊联合成都街头艺人也在荔枝FM平台上开启线上音乐会,观众可通过献花等形式为喜欢的街头艺人打赏。

  “感觉挺新鲜的,看着歌手坐在自己家沙发上唱歌,像和我们拉家常一样,演唱间隙还和我们说了好多话,满屏都是热情的弹幕,关键是不用花钱买票也可以和他们一起蹦跶唱跳。”成都资深音乐迷刘洋子,笑称自己在家“云蹦迪”了好几场,比如她喜欢的乐队“棱镜”,由于疫情就取消了线下音乐现场,转而在线上直播。

  而大多数网上文化消费的“免费性”“廉价性”,也是许多文化从业者反思的焦点。比如,以文旅融合为主要发力点的域上和美,叫停了“成都偷心”的沉浸式线下大型项目,在线上也没有专门的文化经济活动。像这样的四川文化企业也不在少数。究其原因,相较于线下文化消费收入,线上文化收入靠打赏之类,可谓是“杯水车薪”,有时甚至也在赔本赚吆喝、培养消费习惯而已。

  不过,还是有团队“乐此不疲”地去尝试“线上文娱”这种方式。比如,咪咕音乐最近在行业“空窗期”也忙个不停。线上音乐会、线上云K歌、线上直播秀等活动星罗棋布,平台发挥着中国移动背后的技术优势,线G、视频彩铃已经是轻车熟路,结合此前的线下明星演艺资源、线下校园音乐人发掘计划,再结合疫期主题,整合音乐文化资源。

  沈洁认为,企业首先考虑的肯定是营收问题,虽然线下服务一直以来,包括以后,都是企业发展重点方向,但经过此次疫情,包括“言几又”在内的文化团队也更加深刻地看到单一化实体店路线的局限性,将会加速线上平台的搭建和完善,贯穿线上和线下打造一个内容生态。

  事实上,线上的粉丝会员经济,能帮助团队找到更多有针对性的文化消费群体,预判出更多适合粉丝口味的线下歌手、音乐人的演出;而线下的服务能让粉丝经济变现,也能深化歌手和音乐人的互动,反哺更多新兴音乐人。线上服务与线下服务,其实是一个优势互补,相互促进的关系。

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  简介描述:受疫情影响,影院暂无新电影上映,票房趋零。刘德华今年15场演唱会取消,蔡依林、陈楚生等歌手巡演部分城市站取消或延期。不少疫情严重的城市关闭部分实体书店,故宫博物院、...
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